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Faire de la publicité sur Twitch

Faire de la publicité sur Twitch

par | Juin 17, 2020 | Business | 0 commentaires

Très prisé des gamers, des hommes de moins de 30 ans et des passionnés de technologies, Twitch enregistre des pics de trafic web supérieurs à Facebook ou Amazon.

Twitch, c’est une plateforme de streaming vidéo en direct et à la demande dédiée, à la base, aux jeux vidéo, puis, diversifiée au e-sport et aux émissions. Un large choix de vidéos est partagé par des « créateurs de contenu ». Différents genres de jeux vidéo sont disponibles mais les utilisateurs peuvent aussi trouver des talk-shows, de la cuisine, des arts, de l’ASMR …

Une des fonctionnalités adulées de Twitch est que les utilisateurs peuvent interagir entre eux et avec la personne qui se filme en direct via un chat disponible à coté de la vidéo, créant de la proximité entre le créateur et l’utilisateur et entre les utilisateurs et surtout, une vraie communauté.

Les gameurs à la une

Il existe un grand nombre de gameurs à la une sur Twitch, un des plus connus est Gotaga avec 2311972 followers. Gotaga est un streamer français de renommée internationale, il a été connu grâce à ses performances en compétition. il a donc pu rejoindre Vitality qui est sa team. Il possède aussi une chaîne YouTube on peut dire que YouTube vient en complément de sa chaîne Twitch car il permet à ses followers YouTube de voir les rediffusions de ses live qu’il effectue tous les lundis soir. Les utilisateurs de Twitch peuvent prendre Twitch premium afin d’avoir de multiples avantages sur les chaînes de leurs streamers. un des avantages serait de pouvoir communiquer sur un chat plus facilement avec le streamer. 

Les marques jouent le jeu de la publicité

La publicité sur Twitch ne se fait pas de manière indépendante, il faut que les marques contactent Twitch avec une estimation de leur budget pub à dépenser et les caractéristiques de l’audience-cible. Suite à cela, des pubs sont incrustées en native au format In stream (pendant la vidéo). Certaines marquent le font, d’autres préfèrent faire de la communication en concluant des partenariats avec les “influenceurs” de la plateforme qui feront des placements de produit durant leur gameplay. Pour avoir une marge de manœuvre sur les fonctionnalités en particulier la communication les marque doivent se plier aux exigences de la plateforme Twitch. La marque doit réaliser “obligatoirement” de la publicité vidéo pour être conforme à l’identité communautaire de Twitch. Afin d’avoir une notoriété accrue sur Twitch la marque se doit de développer un réseau de partenaire conséquent. 

Nos experts là pour vous aider dans vos projets ambitieux

Etape préliminaire

Twitch ne propose pas de plateforme en libre-service comme le font la plupart des moteurs de recherche et réseaux sociaux comme Google ou Facebook (dont les guides sont disponibles).

Pour faire de la publicité sur Twitch, rendez-vous sur https://twitchadvertising.tv/.  Vous devez choisir le format publicitaire vous convenant le mieux (nous abordons ce sujet dans la section suivante). Puis il vous faut remplir un premier formulaire de contact en indiquant votre nom, prénom, information de contact, nom de votre société, vous devez sélectionner une fourchette budgétaire pour votre campagne et indiquer des informations sur vos objectifs de campagne.

Ensuite de cela, l’équipe de Twitch vous recontacte

Les formats d’annonce sur Twitch

L’expérience utilisateur et le placement des annonces sur Twitch ont été repensée l’année dernière pour contenter d’avantage les « streamers » (créateurs de contenus) et les « viewers » (utilisateurs), afin de leur apporter moins de frustration. C’est aussi une opportunité pour les marques qui sont donc moins perçues intrusives.

Plusieurs placements sont disponibles sous forme d’image ou de vidéo.

Natif et display

  • Diffusion sponsorisée : Twitch propose de vous mettre en relation avec les Influencer Streamers et donc à leurs communautés. Le système est le suivant : vous faites une proposition de type et de programme de campagne et de « prime ». La proposition peut être un partenariat spécifique ou un envoie de produit par exemple. Twitch met cette annonce en ligne pour les influenceurs qui choisissent les marques pour qui ils souhaitent travailler. Les influenceurs mettent en ligne des campagnes qui leur conviennent et étant adaptés à leur public (selon eux).
  • Carrousel sur la page d’accueil : la publicité apparait au centre de la page d’accueil de manière rotative avec les contenus à la une.
  • Habillage du header de la page d’accueil : le header est personnalisé aux couleurs de votre marque, la bannière est statistique.
  • Vous avez aussi la possibilité d’avoir une bannière sur le côté ou sur le header ou bien les deux en même temps lorsque l’utilisateur fait une recherche et scroll parmi les contenus.

Vidéo

Vidéo pop in : Votre publicité vidéo s’affiche sur le coté lorsque l’utilisateur fait une recherche.

  • Vidéo Mobile et Desktop : votre publicité vidéo est diffusée en lancement d’un stream, lorsque l’utilisateur arrive sur le live ou pendant la vidéo en coupure. Ce format est disponible sur mobile et sur tablette.
  • Le « Surestream » : Ici, votre publicité s’affiche de manière transparente en superposition sans couper la diffusion du contenu.

Analyse

Comme pour toute action entreprise, il vous faut analyser les résultats. L’idée est de mesurer l’évolution de la performance de votre campagne par rapport aux objectifs fixés, de comprendre la tendance d’évolution pour faire des modifications pendant la campagne afin de l’optimiser.

Vous devez au préalable définir les KPI prioritaires à analyser pour votre campagne, c’est-à-dire, définir quels indicateurs vous allez regarder en priorité.

Sur Twitch

Si vous souhaitiez augmenter votre notoriété, regardez le nombre d’impression de votre publicité.

Si votre objectif est d’augmenter l’audience sur votre site, il vous faudra regarder le nombre de clics, le taux de clic, le CPC (cout par clic) moyen et le budget dépensé.

Si l’objectif était de générer des ventes, regardez alors le chiffre d’affaires, le nombre de transactions, le panier moyen monétaire et nombre d’articles, le CPA client (cout par acquisition), le ROAS (Return on Ad Spent – Retour sur publicité dépensée), le taux de conversion et le budget dépensé.

Bien sûr, d’autres indicateurs sont pertinents, c’est au cas par cas que l’on définit les KPI prioritaires.

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Vous êtes emballés ?

Vous savez désormais comment diffuser une campagne publicitaire sur Twitch. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous la laisser un commentaire ou à nous envoyer un e-mail, nous vous répondrons.

Une question ? N’hesitez-pas à nous la poser !

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